Тенденції ринку праці 2026: тепер обирає кандидат
У попередній статті наша HRD Вікторія Кулибаба вже розповідала, як змінився ринок найму лінійного персоналу за останні п’ять років та як трансформувалася роль рекрутера в підборі персоналу. Наразі хоче розвинути цю тему й поговорити про тенденції на ринку праці, які ми спостерігаємо сьогодні як у підборі складського, так і офісного персоналу.
Адже, щоб бути хорошим рекрутером у 2026 році, потрібно бути не лише спеціалістом із пошуку людей, а й аналітиком, який розуміє, як змінюється поведінка кандидатів.
Що сьогодні важливо кандидатам
Серед основних запитів під час пошуку роботи наразі можна виділити кілька тенденцій.
Робота неподалік від дому
Люди вже не готові їздити на інший кінець міста й витрачати по 3–4 години на день на дорогу. І це зовсім не пов’язано з поколінням зумерів, яке вийшло на ринок праці, чи з «лінню» кандидатів.
Просто сучасні реалії такі, що людина може застрягнути в заторі через повітряну тривогу й не потрапити на роботу взагалі. Або ж їй терміново потрібно буде забрати дитину зі школи, тому що повітряна тривога триває вже третю годину.
Змінилися й пріоритети людей. Замість постійної гонитви за більшим заробітком вони прагнуть проводити більше часу з рідними або просто поспати трохи довше, адже ніхто не знає, якою буде наступна ніч і чи вдасться взагалі поспати.
Готовність платити відповідно до ринку праці
Люди більше не готові працювати за мінімальну зарплату в очікуванні, що «ось-ось стане краще». Роботодавцям доводиться регулярно переглядати рівень оплати, якщо вони хочуть утримувати персонал. Краще має ставати вчасно, а не колись у майбутньому.
Офіційне працевлаштування, прозора мотивація та бронювання
Зараз це один із найбільш помітних запитів кандидатів. Люди прагнуть отримати бронювання або принаймні бути впевненими, що роботодавець офіційно оформлює їх і сплачує всі необхідні податки.
Лояльність і людяне ставлення з боку керівництва
Працівники очікують більшої гнучкості від роботодавця, особливо в умовах постійної кризи: можливості змістити робочий день, взяти вихідний або просто відлучитися на кілька годин чи прийти на роботу трохи пізніше, якщо цього потребують обставини.
Повернення до офісів
Після минулорічних блекаутів люди стали охочіше повертатися до офісного формату. Працівнику важливо бути впевненим, що роботодавець забезпечить йому стабільне робоче місце.
Якщо на початку повномасштабного вторгнення багато хто прагнув саме віддаленої роботи, то зараз дедалі більше працівників готові приходити в офіс, де роботодавець сам подбав про інтернет, тепло та світло.
Налаштовувати все необхідне для роботи вдома досить дорого й енергозатратно. А якщо щось раптово виходить з ладу, працівник змушений шукати по району кав’ярню з розеткою та Wi-Fi й паралельно вирішувати, як полагодити все вдома. Це створює надто багато додаткового стресу.
Канали залучення кандидатів до праці
Щодо каналів залучення кандидатів, то тут великих змін за останні роки не відбулося.
Основними джерелами залучення лінійного персоналу для нас залишаються OLX Робота, Work.ua та Jooble.
Серед ключових переваг OLX Робота для нас — відсутність виражених сезонних коливань, велика кількість варіантів розміщення вакансій і можливість працювати з різними бюджетами.
Водночас хороші результати в роботі з демонструють Jooble та Work.ua. Обидві платформи дозволяють додатково просувати вакансії, підвищуючи їхню видимість серед кандидатів.
Окремою перевагою Jooble для нас є можливість налаштовувати додаткові запитання до кандидатів ще на етапі відгуку. Ми можемо одразу уточнити наявність досвіду, повноліття, запитати резюме, додати власні питання або навіть посилання на зовнішню форму для збору контактів.
Це дозволяє ще до першого дзвінка відсіяти частину нерелевантних відгуків і зробити процес відбору швидшим.
Work.ua залишається одним із найсильніших сайтів для пошуку роботи в Україні. Протягом останніх кількох років ми спостерігаємо поступове зниження активності саме серед кандидатів на вакансії лінійного персоналу. Попри це, платформа досі посідає третє місце серед наших джерел залучення кандидатів на робочі спеціальності — із суттєвим відривом від інших каналів, які забезпечують значно менший обсяг відгуків.
Для офісних позицій, переважно менеджерських: менеджерів із продажу, рекрутерів, клієнт-менеджерів тощо, — цей канал усе ще посідає перше місце.
Проте за останні пів року поведінка кандидатів на цій платформі суттєво змінилася. Основним інструментом залучення наразі стають не «гарячі» вакансії, а холодний пошук. Ще рік тому кандидати реагували на нього вкрай слабко.
Наразі ринок ще більше змістився в бік кандидата, даючи йому ще більший вибір. Тому переважно кандидат публікує резюме й обирає серед роботодавців тих, хто сам його знайшов і зацікавив.
Кандидати витрачають менше часу на співбесіди та перебір вакансій у надії, що якась компанія зверне на них увагу. Тепер уже компанія має зацікавити кандидата.
З одного боку, для роботодавця це складніше, адже доводиться постійно стежити за ринком праці та покращувати умови. З іншого — особисто у нас вартість найму офісного персоналу скоротилася вдвічі за останні роки.
Така поведінка кандидатів дає нам можливість менше витрачати на дорогі «гарячі» вакансії, а натомість самостійно шукати релевантних кандидатів і пропонувати їм свої вакансії.
Реферальний найм і запит на стабільність
Також за минулий рік у нас зріс відсоток персоналу, залученого за реферальною програмою. При цьому показник eNPS суттєво не змінився за останні кілька років.
Це може свідчити про те, що люди дедалі більше схильні довіряти рекомендаціям знайомих, ніж самостійно шукати нову компанію. На мою думку, це також один із проявів глобального запиту на стабільність і передбачуваність майбутнього роботодавця.
Кандидату важливо не просто отримати роботу — він хоче розуміти, куди саме він приходить, які там умови та як до нього ставитимуться. І рекомендація людини, яка вже працює в компанії, у цьому випадку може бути значно переконливішою за будь-який текст вакансії.
У 2026 році рекрутинг дедалі більше стає грою не лише за кандидата, а й за його довіру. Люди шукають не просто роботу, а стабільність, передбачуваність і людяне ставлення. Тому компаніям важливо вчасно аналізувати зміни на ринку та адаптуватися до його нових вимог, адже очікування, що «все знову буде як раніше», — це шлях до поступового занепаду.