Тенденции рынка труда 2026: теперь выбирает кандидат
В предыдущей статье наша HRD Виктория Кулибаба уже рассказывала, как изменился рынок труда линейного персонала за последние пять лет и как трансформировалась роль рекрутера в подборе персонала. Сейчас она хочет развить эту тему и поговорить о тенденциях на рынке труда, которые мы наблюдаем сегодня как при подборе складского, так и офисного персонала.
Ведь чтобы быть хорошим рекрутером в 2026 году, нужно быть не только специалистом по поиску людей, но и аналитиком, который понимает, как меняется поведение кандидатов.
Что сегодня важно кандидатам
Среди основных запросов при поиске работы сейчас можно выделить несколько тенденций.
Работа недалеко от дома
Люди уже не готовы ездить на другой конец города и тратить по 3–4 часа в день на дорогу. И это вовсе не связано с поколением зумеров, которое вышло на рынок труда, или с «ленью» кандидатов.
Просто современные реалии таковы, что человек может застрять в пробке из-за воздушной тревоги и вообще не попасть на работу. Или ему срочно понадобится забрать ребенка из школы, потому что воздушная тревога продолжается уже третий час.
Изменились и приоритеты людей. Вместо постоянной гонки за большим заработком они стремятся проводить больше времени с близкими или просто поспать немного дольше, ведь никто не знает, какой будет следующая ночь и удастся ли вообще поспать.
Готовность платить в соответствии с рынком труда
Люди больше не готовы работать за минимальную зарплату в ожидании, что «вот-вот станет лучше». Работодателям приходится регулярно пересматривать уровень оплаты, если они хотят удерживать персонал. Лучше должно становиться вовремя, а не когда-нибудь в будущем.
Официальное трудоустройство, прозрачная мотивация и бронирование
Сейчас это один из наиболее заметных запросов кандидатов. Люди стремятся получить бронирование или как минимум быть уверенными, что работодатель официально оформляет их и уплачивает все необходимые налоги.
Лояльность и человеческое отношение со стороны руководства
Работники ожидают большей гибкости от работодателя, особенно в условиях постоянного кризиса: возможности перенести рабочий день, взять выходной или просто отлучиться на несколько часов либо прийти на работу немного позже, если этого требуют обстоятельства.
Возвращение в офисы
После прошлогодних блэкаутов люди стали охотнее возвращаться к офисному формату. Работнику важно быть уверенным, что работодатель обеспечит ему стабильное рабочее место.
Если в начале полномасштабного вторжения многие стремились именно к удаленной работе, то сейчас все больше сотрудников готовы приходить в офис, где работодатель сам позаботился об интернете, тепле и электричестве.
Настраивать все необходимое для работы дома достаточно дорого и энергозатратно. А если что-то внезапно выходит из строя, сотруднику приходится искать по району кафе с розеткой и Wi-Fi и параллельно решать, как все починить дома. Это создает слишком много дополнительного стресса.
Каналы привлечения кандидатов на работу
Что касается каналов привлечения кандидатов, то здесь больших изменений за последние годы не произошло.
Основными источниками привлечения линейного персонала для нас остаются OLX Работа, Work.ua и Jooble.
Среди ключевых преимуществ OLX Работа для нас — отсутствие выраженных сезонных колебаний, большое количество вариантов размещения вакансий и возможность работать с разными бюджетами.
В то же время хорошие результаты в работе демонстрируют Jooble и Work.ua. Обе платформы позволяют дополнительно продвигать вакансии, повышая их видимость среди кандидатов.
Отдельным преимуществом Jooble для нас является возможность настраивать дополнительные вопросы к кандидатам еще на этапе отклика. Мы можем сразу уточнить наличие опыта, совершеннолетие, запросить резюме, добавить собственные вопросы или даже ссылку на внешнюю форму для сбора контактов.
Это позволяет еще до первого звонка отсеять часть нерелевантных откликов и сделать процесс отбора быстрее.
Work.ua остается одним из самых сильных сайтов для поиска работы в Украине. В течение последних нескольких лет мы наблюдаем постепенное снижение активности именно среди кандидатов на вакансии линейного персонала. Несмотря на это, платформа по-прежнему занимает третье место среди наших источников привлечения кандидатов на рабочие специальности — со значительным отрывом от других каналов, которые обеспечивают значительно меньший объем откликов.
Для офисных позиций, преимущественно менеджерских: менеджеров по продажам, рекрутеров, клиент-менеджеров и т. д., — этот канал по-прежнему занимает первое место.
Однако за последние полгода поведение кандидатов на этой платформе существенно изменилось. Основным инструментом привлечения сейчас становятся не «горячие» вакансии, а холодный поиск. Еще год назад кандидаты реагировали на него крайне слабо.
Сейчас рынок еще больше сместился в сторону кандидата, предоставляя ему еще больший выбор. Поэтому преимущественно кандидат публикует резюме и выбирает среди работодателей тех, кто сам его нашел и заинтересовал.
Кандидаты тратят меньше времени на собеседования и перебор вакансий в надежде, что какая-то компания обратит на них внимание. Теперь уже компания должна заинтересовать кандидата.
С одной стороны, для работодателя это сложнее, поскольку приходится постоянно следить за рынком труда и улучшать условия. С другой — лично у нас стоимость найма офисного персонала сократилась вдвое за последние годы.
Такое поведение кандидатов дает нам возможность меньше тратить на дорогие «горячие» вакансии, а вместо этого самостоятельно искать релевантных кандидатов и предлагать им свои вакансии.
Реферальный найм и запрос на стабильность
Также за прошлый год у нас вырос процент персонала, привлеченного по реферальной программе. При этом показатель eNPS существенно не изменился за последние несколько лет.
Это может свидетельствовать о том, что люди все больше склонны доверять рекомендациям знакомых, чем самостоятельно искать новую компанию. На мой взгляд, это также одно из проявлений глобального запроса на стабильность и предсказуемость будущего работодателя.
Кандидату важно не просто получить работу — он хочет понимать, куда именно он приходит, какие там условия и как к нему будут относиться. И рекомендация человека, который уже работает в компании, в этом случае может быть значительно убедительнее любого текста вакансии.
В 2026 году рекрутинг все больше становится игрой не только за кандидата, но и за его доверие. Люди ищут не просто работу, а стабильность, предсказуемость и человеческое отношение. Поэтому компаниям важно своевременно анализировать изменения на рынке и адаптироваться к его новым требованиям, ведь ожидание, что «все снова будет как раньше», — это путь к постепенному упадку.